Guinness

Den första annonsen uppträdde 1929 i tidningen ”Daily Chronicle”. Texten sade att ”Kvalitet och bara Guinness kvalitet beror på att det lyckades bli världens största bryggeriet”. Och snart visade sig den välkända slogan ”Guinness bra för dig”. Även om det kan tyckas att detta tillvägagångssätt är för enkelt, men konsumenten enkelt lägger dessa ord i medvetandet.

Den första annonsören i företaget var inte någon filmstjärna, utan den mest ovanliga struts. Han försökte hålla sju öl öl i hans näbb på en gång. Då visades en struts, med ett glas skumdryck i hans hals.

Guinness

Överraskande orsakade annonserna mycket återkoppling – folk förstod inte hur en struts i munnen kunde ha ett glas alls. Det var nödvändigt att ge en förklaring till konstnären John Gilroy. Enligt hans åsikt försökte strutsna bara att imitera cirkuslejonen, jonglera en bägare med ett glas. Efter att ha kastat det försökte fågeln att svälja, så att den ovärderliga drinken inte försvann. Annonsens moral var enkel – även om struts förstår vad Guinness är, vet inte hur man verkligen dricker öl. Och 1935, i annonsen, framkom en toucan. Han blev en av de mest kända fåglarna som annonserade varumärket. En annan affisch från Gilroy skildrade en man som bär en tung bänk. Slogan lät som Guinness – för den starka. ” Affischen blev så populär att besökare i barer även bad att ta samma bänk med öl för att försöka sin hand.

Företaget ”Guinness” började så småningom att annonsera i de viktigaste engelska tidskrifterna. Publiken var mer förfinad, ett nytt tillvägagångssätt var nödvändigt. Sedan föreslog annonsörerna att använda parodier av kända dikter. Edward Lear, Jeffrey Chaucer, John Keats omvandlades. En parodi av Lewis Carrolls verk har blivit så populär att även ökat försäljningen av ”Alice in Wonderland” och ”Alice in the Looking Glass”. Efter att annonsen visat sig i högskolans utgåvor, skrev annonsörerna dikter på latin. Och den här idén visade sig vara framgångsrik – några av de bästa kopiorna, inklusive bilderna, återges även av The Times. Ett unikt fall – i den engelska utgåvan var produkten annonserad på latin!

Guinness

Trots den framgångsrika framgången gjorde Rupert Guinness nedgången till den härliga dynastin, och dess företrädare utövade i allt högre grad representativa funktioner. Efter andra världskriget anställdes professionella chefer i allmänhet från andra företag och sprang en gigantisk brygga. Endast hans namn var oförändrat – Arthur Guinness` Son & Co., Ltd. Den tredje herren av Ivo blev 1967 Benjamin Guinness, han trädde in i varumärkets historia den sista ordföranden i styrelsen för familjen grundare. År 1986 lämnade Benjamin posten, den nya chefen var Ernest Saunders, som både lagligt och effektivt ledde företaget. De senaste 10-15 åren har blivit mycket svåra för Guinness. Det fanns en internationell skandal, försök att rehabilitera det smutsiga rykte. Men allt detta är historien om ett nytt företag, som bara heter Arthur Guinness, som har förlorat familjetraditioner.

En annan del av varumärkets historia är relaterad till boken. Och allt började 1951, när företagets verkställande direktör, Sir Hugh Beaver, gick jakt i Wexford County i sydöstra delen av Irland. Där med chefen fanns det ett intressant fall. Sir Beaver sköt en fågel som flyger förbi, men slog det inte. På kvällen, för en öl i en lokal pub, berättade han för sina vänner om hans misstag. En av samtalarna, som ville trösta skytten, sa att han inte hade någon chans att få, för den gyllene ploveren är den snabbaste fågeln i världen. Omedelbart fanns det en tvist – det fanns de som trodde att det fåglar och snabbare. Detta argument drev bäver till tanken att varje dag i 85 tusen pubar i Storbritannien är sådana tvister som utövas. Hur bra det skulle vara om det fanns någon auktoritativ källa som skulle innehålla information om rekordinnehavarna i olika områden. Detta skulle genast göra boken till en bästsäljare, trodde Beaver.Återvände till hans huvudkontor, presenterade han idén till en kollega, Christopher Chathaway. De uppmanade bröderna till Muquirters, ägarna av Londons nyhetsbyrå, till sig själva. Vid mötet beslutades det att gemensamt producera Guinness Book of Records.

Guinness

Hennes första publikation verkade i augusti 1955. Flairen misslyckades inte Bäver – boken blev omedelbart en hit. Under de första månaderna var det möjligt att sälja mer än 50 tusen exemplar av det. Och vid nästa år uppgick försäljningsvolymen till 5 miljoner enheter. 1962 verkade den första utländska upplagan – på franska. Sedan dess har boken översatts till 23 språk. År 1974 såldes nästan 24 miljoner exemplar av postkollektionen. Guinness Book of Records erkändes som bästsäljande av upphovsrättsskyddat. Så hon föll i sig själv. År 2003 överträffade boken en omsättning på 100 miljoner exemplar, uppdaterad varje år.

Add a Comment